2023熱點趨勢，短影音行銷你準備好了嗎？3個行銷技巧教你快速上手

隨著自媒體經營的蓬勃發展，消費者接觸媒體的習慣這兩年有很大的變化，過去經營YouTube是品牌經營不可缺少的流量密碼，但在這變化快速的時代，時間過長的影片，漸漸無法在有效的瀏覽者專注時間內，將傳達資訊完整傳遞給消費者，因此「短影音」的趨勢逐漸在今年成為熱點趨勢。

從目前網路上的影片類型來看，短影音確實已成為當前最熱門也最有效的數位行銷方式之一。不過，要真正運用好短影音行銷的力量，品牌必須先了解它的優勢與限制，並掌握正確的行銷技巧，才有辦法發揮最大效益。今天就讓我們一同來研究短影音行銷的定義、並針對其優劣勢作分析，我們該如何運用短影音達成行銷目的？同時E7學堂不藏私分享3個短影音行銷的具體運用技巧。相信大家即便是初次想嘗試拍攝短影音，只要按圖索驥，很快就能搞懂短影音行銷的秘訣，成為品牌曝光與銷售推廣的利器。

什麼是短影音？

短影音指的是在數位媒體上播放的短時間影音內容，時長通常限制在1分鐘以內。短影音的形式多元，包括品牌廣告、商品介紹、教學影片、直播内容等，播放場合也遍及 YouTube、Instagram、Facebook、TikTok等常見社群媒體中。近年來，受限於使用者閱聽習慣與軟硬體技術進步影響，短影音行銷已漸漸超越以往傳統長影片的覆蓋率，成為時下更貼近大眾媒體消費習慣的數位內容型式之一。

為什麼需要做短影音？

以往數位行銷時代，主要利用平面設計結合豐富文案，視覺吸睛且文情並茂的文，是主要的行銷手法之一，但大家漸漸地開始「懶得閱讀」或是說「沒有那麼多時間閱讀」，同理於動輒2.30分鐘的影片，即使內容再豐富再有趣，也很能在相當短的時間內，就成功命中消費者的需求。因此若想賺這個時代的錢，時下熱門行銷趨勢也必然成為品牌該學習的重點。

拍攝短影音行銷的主要理由，在於它能有效提高品牌曝光度並觸及目標客群。相較文字與圖片，影音內容更能吸睛、傳達訊息及營造出互動感。但礙於現今資訊爆炸，使用者的觀影時間有限，長影片需花更多的時間才有機會吸引眼球。反之短影音的簡潔及完整訊息傳遞，正好切合現代人的媒體消費模式，也更容易在社群網絡中被分享與瀏覽。

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短影音行銷的優勢與劣勢

短影音行銷的優勢

短影音行銷最大的優勢，在於它能結合圖文、影音等多元元素，更生動活潑地呈現品牌個性、商品特色及我們要傳遞給消費者的服務內容，並引起更強烈的情感共鳴，尤其適合運用於傳遞具故事性或人文溫度的訊息。除了更具吸睛效果外，短影音也較易在社群網絡上傳播，有助擴大品牌或商品曝光度。若你也有過這種經驗，明明很累卻在床上想說滑一下手機就好，卻不知不覺一個又一個的影片看過，時間飛逝就過了幾個小時，那你大概也能明白短影音的魅力及它能快速傳遞訊息，進而導致我們持續觀看下去的優勢。

短影音行銷的劣勢

雖然短影音具有相當吸睛、持續性觀看的優點，但相對長片影音，短影音也有其劣勢，主要在於受時間限制，無法過於詳盡地介紹產品細節或複雜訊息，僅能聚焦在最核心的訴求。製作短影音也需要仰賴影像編輯技巧，才能在極短時間內達到訊息傳遞目的，對於品牌與創意方面的要求較高。若短影音品質太粗糙，也很容易被使用者忽略，反而起不到行銷效果。

短影音的行銷目的

短影音的行銷目的主要有三：首先,建立品牌形象與知名度，透過系列化的短影音內容，讓目標客群深刻瞭解品牌個性。其次，介紹並推廣商品，運用生動有趣的情節吸引消費者目光，增強商品訴求的「記憶點」。最後，與潛在客戶們產生互動，鼓勵觀看者分享短影音進行行動呼籲，並在社群平台上發聲，擴大品牌能見度。

拍攝短影音必須學會的3個行銷技巧🔥🔥

1. 樹立品牌風格

企業在拍攝短影音時，要注意建立統一且明確的品牌形象。例如可運用標誌、色彩、文字標註等元素，讓每支短影音都貫徹始終的品牌個性。也可以發展具辨識度的品牌代言人或虛擬形象，加強短影音中的一致性。讓目標客群一看就知道這是哪個品牌的短影音內容，才能持久累積品牌資產。更簡單一點說，就是讓別人一眼就認出這個風格、這個調性就是我家出品。

2. 建立一致的影音模式

除了品牌風格外，短影音的拍攝模式也要盡可能統一，讓觀眾一目了然、易於識別。例如：每支影片都遵循相似的開頭動畫、攝影角度及畫面轉換方式，或者使用固定的主持人、講解模式等，都可以加強一致的視覺印象。但仍可保留一定彈性，避免流於機械式的複製，適當的有一兩集驚喜，也能讓觀看者保持新鮮感。

3. 維持固定頻率、主題與品質

為了讓短影音發揮持久的行銷效果，品牌在經營時，與過往的社群、Youtube經營一樣，需要維持一定的上傳頻率與內容規則。例如每周固定2-3支影片，或是每月同一時間發布主題式短影音，更可以讓用戶養成觀看預期。最重要的一點是，重視內容的創意與品質，避免生硬的產品廣告，運用故事、互動等元素，才能提高黏著度。建立一套標準作業流程，有助品質控管。

隨著影音媒體成為主流，短影音行銷勢必會是未來品牌推廣的重要行銷方式之一。它結合了文字、圖像、聲音等多元素，能更快速吸引注意、傳遞訊息，是數位時代最符合大眾媒體消費習慣的內容形式。只要能掌握好品牌風格、拍攝模式與內容頻率等技巧，就能充分發揮短影音的行銷效益。