2024年社群媒體趨勢5動向大解密,行銷人不看小心慢人一步
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隨著社群媒體的行銷越來越競爭,2024年的社群的動向,也悄悄迎來前所未有的轉變。在人手一機、人人都在經營自媒體的時代,如何在社群媒體中脫穎而出,成為每位行銷人員必須面對的課題。E7WAY今天幫大家整理了,5個2024年社群媒體的5大趨勢動向,幫助你把握行銷脈絡,創造無可比擬的品牌價值。
5個社群媒體行銷的趨勢
1. 純文字社群內容,意外成為熱門寵兒?
雖說美麗吸睛的視覺傳播,依舊是行銷中不可或缺的元素,不過純文字內容,卻意外地回歸了人們的視野。與高飽和度的圖像和影片不同,純文字以其簡潔、直接且具有深度的特性,重新獲得了用戶的關注。這種回歸文字的趨勢反映了人們對內容質量的重視,純文字的信息量大且直接,易於傳遞更加精確的訊息。最具代表性的,大家不妨可以多多觀察X (原名為Twitter) 與 Threads的興起,尤其是1月開始流行的「脆」文化,跟上熱點更有機會帶來流量。
而在社群平台上,文字的優勢在於它的搜索引擎優化(SEO)能力。文字內容易於被搜索引擎索引,這使得具有高品質,原創文字內容的貼文,更容易在搜索結果中獲得較高排名。此外,純文字的內容,也更容易被其他網站引用,進而提升外部連結的數量,對提高網站的權威性和搜索排名大有益處。
2. SEO搜尋引擎排名,社群平台開始百家爭鳴
進這一兩年,社群平台的SEO競爭,已經不再只有品牌官網的板位。隨著Google等搜尋引擎,對社群媒體的內容給予更多的關注,大家開始能發現,這些上搜尋排行的內容,有些會來自其餘的社群平台,例如:Facebook、Instagram、Youtube…。因此要注意SEO的優化,不再僅限於文字上的調整,品牌想要更突出,需要開始從關鍵字的選擇、到內容的優化、甚至是不同平台的內容輸出,才能提升曝光度,每一個環節的操作,都意味著品牌,在不同社群平台上的表現。
值得一提的是,社群平台對於內容的即時更新非常友好,這為實時的SEO策略提供了完美的對策。品牌可以根據最新的流行熱點更新、或是根據用戶的行為趨勢,快速調整策略,使內容能保持最佳的曝光度。此外,社群媒體的用戶數據分析,也為SEO提供了豐富的參考,讓品牌能夠更精準地定位目標受眾,從而提升其內容策略的有效性。
3. 品牌的真實信與透明度,更易吸引忠實粉絲
在資訊透明度越來越高的今天,品牌的真實性和透明度,已經成為贏得消費者信任的關鍵。隨著社群媒體用戶對於“真實故事”和“未經修飾的內容”的喜愛度提高,各大品牌逐漸意識到,只有展現真實的自我,才能在社群媒體上建立起真摯的情感連結。
透明度體現在多個層面,包括產品製作過程的公開、企業文化的展現,甚至是對於市場反饋的快速回應。當品牌願意開放地與消費者溝通,並且在出現問題時能夠及時且誠實地回應,這種行為會大大提升品牌的可信度,並促進用戶的情感投入。
忠實粉絲的價值,不僅僅在於他們對品牌的持續支持,更在於他們在社群網絡中的口碑傳播效應。一個積極參與品牌活動的粉絲,其推薦意見往往比品牌自己的宣傳更加有力。因此,保持高度的真實性和透明度,對於培養和維護忠實粉絲非常有幫助。
4. 人工智慧(AI)開始在社群中扮演要角
社群媒體的一大趨勢是人工智慧(AI)技術的廣泛應用。從內容產出到用戶互動,再到數據分析,AI正在改變社群行銷的各方面。AI技術,能夠幫助品牌在大數據中觀察用戶行為,進行精準行銷,同時也能提高運營效率,降低成本。
AI在內容產出的進階應用,也非常值得關注。通過自然語言生成(NLG)技術,AI可以根據特定的數據、關鍵字自動生成,吸引人的社群媒體內容,這不僅提高了內容的產出效率,也保證了內容的多樣性和新穎性。此外,AI的機器學習能力,使得它能夠不斷從用戶反饋中學習,進一步優化內容。
5. 短影音故事化,將產出內容進一步延伸
故事化的短影音內容,已經成為吸引用戶注意的強有力工具。在快節奏的資訊流中,快狠準的影音故事,可以迅速吸引用戶的興趣,並留下深刻印象。品牌透過故事化的方式,可以更好地傳達品牌價值觀。簡白點說,就是短影音除了極短的內容,也可以嘗試稍微延長時間,超短的影音依然有效,但可以將預設的腳本「故事化」,嘗試與觀眾建立更多的情感連接,並激勵受眾分享和互動。
在2024年,我們看到短影音故事化,不僅僅停留在傳統的社群平台,如Instagram的Stories和TikTok的短影片,它們開始融入到更多新興的平台和功能中。品牌開始利用這種形式來進行產品展示、後台花絮、用戶見證等,讓內容更加生動和有吸引力。
隨著社群媒體的蓬勃發展,品牌的行銷策略,也必須時刻適應新的變化。2024年的趨勢顯示,純文字內容的回歸、SEO在各社群平台的競爭、品牌真實性的重視、AI技術的深度應用,以及短影音故事化的創新,都是當下行銷人員不得不關注的熱點。
為了在這個變化莫測的環境中保持領先地位,行銷人員需要持續學習和實驗,靈活調整策略,並且善用技術的力量,來實現品牌訊息的有效傳播。只有不斷創新,才能在競爭激烈的社群媒體世界中占據一席之地。