還在因為關鍵字廣告成效不佳而苦惱嗎？5個超實用策略教你設定出完美廣告

現在的商業模式，大家一想到要去哪裡、想要買什麼，第一時間就是打開Google來搜尋，消費者習慣透過搜尋引擎尋找產品、服務或資訊。對於企業而言，掌握消費者的搜尋意圖，在消費者搜尋相關資料時出現，無疑是最合適的曝光方式。Google Ads關鍵字廣告，正是實現此目標的行銷工具，它能讓你的品牌出現在搜尋結果中，精準觸及潛在客戶。若你還不懂如何設定Google Ads關鍵字廣告，或是做了卻成效不彰，不妨試試我們提供的5個實用策略，幫助妳有效提升廣告效益。

1. 關鍵字研究與挑選

1-1.發掘相關關鍵字：透過關鍵字規劃工具，如Google Keyword Planner，發掘與企業提供的產品或服務相關的關鍵字，並分析其搜尋量和競爭程度。

1-2.區分關鍵字類型：根據客戶的搜尋意圖，將關鍵字區分為資訊型、導航型和交易型，並針對不同類型關鍵字，制定相應的廣告策略。

1-3.長尾關鍵字策略：可以嘗試運用一些長尾關鍵字，雖然看似搜尋量較低，但其實也將範圍限縮，能更精準投放到真正有需求的客戶，關鍵字競爭也較小，能有效提升轉換率。

2. 廣告文案撰寫與優化

2-1.吸引眼球的標題：標題是廣告文案的致勝關鍵，盡量使用簡潔有力、包含關鍵字的標題，才能吸引使用者點擊。

2-2.清晰明確的描述：描述的文案需突出產品或服務的獨特賣點，且最好包含行動呼籲，引導使用者在看到廣告之後，願意進一步採取行動。

2-3.關鍵字的自然融入：在標題和描述中自然融入關鍵字，但避免過度堆砌，會影響閱讀體驗。

2-4.A/B 測試：使用 A/B 測試，比較不同版本的廣告文案效果，持續優化廣告表現。

3. 廣告活動設定與管理

3-1.目標設定：在設定廣告時，務必明確廣告的活動目標，如：提升網站流量、增加銷售量或收集潛在客戶資訊，並依據目標設定廣告活動。

3-2.預算控制：設定合理的廣告預算，並根據廣告效果進行調整。

3-3.出價策略：出價策略，不僅會影響關鍵字廣告的排名，也會影響企業的廣告成本，可以適時切換手動出價或自動出價，以控制廣告成本、最大化投資報酬率。

3-4.廣告成效追蹤：利用Google Ads提供的數據分析工具，追蹤廣告成效，並根據數據進行調整。

4. 善用廣告額外資訊

4-1.網站連結：除了基本的廣告文案外，還有許多額外功能可以設定，在廣告中加入目的網頁，引導使用者前往網站特定頁面，如產品頁面、聯絡資訊頁面，能有效提升使用者體驗。

4-2.行動呼籲：建議加入明確的行動呼籲，“立即購買”、“了解更多”等，鼓勵使用者採取行動。

4-3.結構化摘要：在廣告中加入產品或服務的特定資訊，像是品牌、款式、類型等，讓使用者能更了解產品與服務。

4-4.地點額外資訊：廣告中若能顯示出商家的地址和地圖引導，會更方便使用者，找到實體店面的位置，這也能有助於提升品牌的形象。

5. 再行銷與類似受眾

5-1.再行銷：針對曾經造訪過網站的使用者，進一步加強投放廣告，提醒他們回訪並完成轉換。

5-2.類似受眾：根據現有客戶的特性，尋找具有相似特徵的潛在客戶，來擴大廣告觸及範圍。

Google Ads關鍵字廣告，是Google眾多廣告行銷工具中，最容易入手卻同時也最多眉角的工具，除了要精準制定關鍵字策略、撰寫優質有創意的廣告文案，對於廣告的衍生功能，最好都要充分利用，才能有效提升品牌曝光度、吸引潛在客戶並達成行銷目標。