在競爭激烈的市場環境中,除了行銷策略的精準設定外,品牌形象力的提升也成為決定勝敗的重要關鍵。
成功打造一個鮮明的品牌形象,引導消費者能從認識、認同到擁護,是所有品牌企業,在進入市場前必要思考的重點。
從 LOGO、名片、信封、包裝、電子型錄、文宣、招牌、旗幟、制服、網站等,透過色彩、字型的運用,營造一致性的品牌風格定調,讓客戶一眼瞬間,對您過目不忘。
CIS 是 Cooperation Identity System 的縮寫,也就是『企業識別系統』。這是一整套標準化、規格化、組織化和系統化的視覺傳達策略。
無論何種產業,完善的 CIS 是建立及提升企業形象不可或缺的元素之一。強化企業識別度進而提升營銷利潤,更是在瞬息萬變的市場上的慣用手法。
以速食產業體系為例,多數人腦海裡產生的第一聯想,就是『M』字牌速食業者 - 麥當勞,這就是 CIS 帶來的驚人效果!
CIS 的每一個組成要素都是成就企業識別的重要環節,彼此獨立卻又相輔相成,對於每一細節要求到位,更可以提升設計成效。
CIS 系統的中心思想 - 每個企業都有自己的價值觀以及文化,針對每一企業不同的精神,設計符合的企業理念識別。
CIS 系統的活動標誌 – 由 MI 發展出的企業行為,其中包括外部 (市場調查、產品開發、促銷活動或是公益活動等) 以及內部 (組織、管理、員工教育等) 行為,不同背景會造就不一樣的處事風格,強化企業形象。
CIS 系統中的視覺傳達 – 結合 MI 及 BI,傳播效果較強且具有一定的感染力,在擁有理念和行為模式後,具體化的將企業的形象呈現在群眾面前,達到完整的 CIS 識別整合規劃。
LOGO 標誌、標準字、色彩計劃、基本組合、象徵圖形等要素構成。
名片、信封、包裝、型錄、手提袋、招牌、旗幟等,實際應用面的設計。
品牌和產品在競爭激烈的市場環境中,除了行銷策略的精準設定外,品牌形象力的提升也成為決定勝敗的重要關鍵。如何打造一個鮮明的品牌形象或企業形象,引領消費者能從認識、認同到擁護,是所有品牌企業,在進入市場前必要思考的重點。
要將企業品牌深植人心的第一步,就是建立形象!這種形象除了最常見的 Logo、產品包裝、名片,還可以延伸到招牌、制服、信封等,屬於 CIS 設計中視覺識別 (VIS),重視對外的形象整體性。
就像是提到「麥當勞」,我們的腦海中第一個出現的就是他們的 Logo「M」,在路上遠遠地看到招牌或店面裝潢,就知道那是麥當勞。甚至在路上遇到穿著麥當勞制服的人,您也可能會知道,「他是麥當勞的員工!」
從比較簡單的角度來看,CIS 主要做的事情是企業識別,看的是大方向,而且不只是企業給消費者的形象,就連內部員工對企業的形象都納入規範。
至於 Logo 設計則屬於視覺識別 (VIS) 的部分,它的用意是透過圖像思考與記憶,加深人們對品牌的印象。
因此,CIS 和 Logo 其實不能算是同件事情,但是卻可以說 Logo 設計包含在 CIS 規劃之下,畢竟設計 Logo 的目的也是為了提升品牌印象跟企業識別。
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