好 SEO、壞 SEO，我都曾為你愁😭 白帽 SEO 與黑帽 SEO，到底該怎麼選？

什麼？SEO 還有分黑與白？

是的，就像警察抓小偷，這戲碼不論到哪都能上演。

道高一尺，魔高一丈，Google 再怎麼努力更新他的演算法，也仍然讓許多投機份子逍遙法外 👿

白帽 SEO 和黑帽 SEO 有什麼不同？

舉個淺顯易懂的例子，考試想考高分，有兩種方法：

1. 認真念書
2. 作弊

是的，白帽 SEO 就是那位認真念書的同學，沒有捷徑，日夜苦讀，一點一滴的累積，到最後還可能因為考運差，也不一定能拿到最高分 🥲

而黑帽 SEO 就是作弊的，不用念書，只要偷看一下隔壁的答案或是備好小抄，說不定分數還比別人高！

但我們都知道，真的有學到課本知識的是認真念書的人，他下一次考試的分數自然也不會太差；而作弊的呢？他只能一直作弊，直到哪天不小心被抓到，直接被當掉。

白帽 SEO 和黑帽 SEO 在做些什麼？

白帽 SEO - 步步為營，穩健踏實

🧑‍🎓 白帽 SEO 專注於穩健踏實、一步一腳印的完成每一項工作，通常包含以下項目：

1. 擬定關鍵字策略：針對目標客群，制定 3 ~ 5 組核心關鍵字，一切的 SEO 經營都圍繞在這些主要關鍵字上。
2. 做好網頁結構：包含網頁標題 (title)、摘要描述 (description)、h1 主標題、h2 副標題等，在網頁程式結構上進行完善的配置。
3. 充實網站內容：產生對用戶有用的資訊，精確的介紹商品服務的特色優勢，這些全都是原創性內容，並且定期更新、持續發布。
4. 結合社群行銷：除了網站本身以外，外部推薦連結也非常重要，同步經營各大社群如 Facebook、IG、LINE、部落格等，為網站帶來更多流量，也為品牌累積更多口碑。
5. 關鍵字分析：開始累積流量後，更要持續的觀察 SEO 成效，檢視流量來源的精準度，並適時的修正關鍵字策略。

黑帽 SEO - 偷搶拐騙，只求速成

🥷 黑帽 SEO 則相反，不用太在意網站經營的基本功，只要使用一些技巧即可快速獲得成效，常見的手法有：

1. 跳板網站：使用既有的大流量網站來替換網址、進行轉址，或者偽裝網站，瞬間衝高流量，欺騙搜尋引擎獲取排名。
2. 隱藏內容：在網頁程式碼中放置不會顯示於網頁上的關鍵字，或者在白色背景上放置白色文字，藉此充實網頁內容。
3. 關鍵字填充：在文章中刻意塞入大量的、重複的、無意義的關鍵字，藉此提高目標關鍵字的密度。
4. 自動文章：使用文章自動產生工具，但這些文章內容大多語意不通、雜亂無章，正常人根本難以閱讀。
5. 連結農場：註冊許多不同的網址，或建立許多網站，彼此互連，再把這些網站的連結都集中到目標網站上。

白帽 SEO 和黑帽 SEO 各有什麼優缺點？

黑帽 SEO 的優點

黑帽 SEO 也會有優點嗎？當然！他的優點有：

1. 快速有效：只要錢花下去了，SEO 廠商通常能夠在幾天甚至幾小時內，就讓你的網站衝到第一頁了，還有什麼比這更快的呢？
2. 省時省力：不用大費周章的擬定關鍵字策略，也不用辛苦的撰寫原創性文章，更不用管網頁程式碼有沒有妥善的安排，真的好輕鬆！

黑帽 SEO 的缺點

天下沒有白吃的午餐，黑帽 SEO 伴隨而來的缺點就是：

1. 持續燒錢：就跟買廣告一樣，要花錢才有版面，哪天你如果跟廠商解約或結束合作，你的網站排名也會立刻消失。
2. 完全消失：如果被 Google 抓到了，你的網站將會在搜尋結果中消失 (消失！消失！消失 ......)，而且很難再恢復。

白帽 SEO 的缺點

再來看看白帽 SEO 的缺點：

1. 經營不易：需要兼顧行銷策略、網頁程式結構、文案內容豐富等因素，除了需要懂一些專業的 SEO 知識，還要持續不斷的投注時間和心血。
2. 曠日廢時：想要看到搜尋排名成果，至少要數周、數月甚至半年以上的時間，這還真需要一點耐心與毅力呢！

白帽 SEO 的優點

反觀白帽 SEO 的優點如下：

1. 永久有效：網站排名一旦上去了，通常就不太會掉下來，除非網頁內容、程式結構經過什麼大修改，或者犯了某種重大錯誤，否則搜尋排名都是很穩定的。
2. 無形資產：白帽 SEO 的成果是反應在自然搜尋結果上，這是不需買廣告、不用花錢的，也不用擔心被偷走，是每一個企業最寶貴的網路資產。

白帽 SEO 與黑帽 SEO，到底該怎麼選？

看到這裡，相信你心裡已經有了答案。

既然黑帽 SEO 是會被 Google 懲罰的，那是不是絕對不能用？站在中立的角度，我會告訴你：在某些條件下，還是可以用的。

選擇黑帽 SEO 的時機

1. 檔期壓力：例如「中秋節限時特惠活動」，假設現在都已經八月了，下個月就是中秋節，你已經沒有時間再去慢慢累積搜尋排名，那就放大絕吧！
2. 短期營運：先不討論是不是合法生意，如果你的網站不需要顧慮長期經營，只要賺完這波就可以退休，那你就適合用黑帽 SEO 了。

選擇白帽 SEO 的時機

只要不是上面所說的情況，就該使用正規 SEO 來處理。

品牌經營是長期的工作，沒有捷徑，SEO 網站優化只不過是網路行銷的其中一環，不能抱著僥倖心態。

透過正規的白帽 SEO 專家，為你穩扎穩打，隨著時間不斷累積流量、提升自然搜尋排名，雖然緩慢、辛苦，但是你所得到的每一分收獲，都將一直伴隨著你。

白帽 SEO 最大的好處：時間愈久，成本愈低

關鍵字搜尋排名的成效出來了，你將不需要再像以前一樣，花那麼多錢打廣告。

以前搜尋你的網站，或許連前三頁都看不到，當然要花錢買 Google 關鍵字廣告，一個月至少要燒掉 1 ~ 3 萬元以上。

現在你的網站已經排到前兩頁、甚至第一頁了，每月流量明顯上升，詢問度增加，你就可以降低廣告預算了，這不是很棒嗎？而且，只要持續不斷的堅持，這效果還會愈來愈明顯。