掌握網站 SEO 排名絕對要注意的 11 個改善重點

在當今商業環境中，隨著數字化趨勢的蓬勃發展，加上疫情的衝擊，互聯網已然成為各行各業邁向成功的不可或缺的基石。

為了在競爭激烈的網絡世界中脫穎而出，提高網站的能見度和搜尋排名，已成為企業必須謹慎考慮的重要策略。

這不僅需要對網站進行全面的優化，更需要關注每個細節，以確保 Google 對網站的評分得以提升。

在這個過程中，有 11 個關鍵的 SEO 優化重點必須特別注意，透過掌握這些關鍵因素，企業能夠獲得更高的觸擊量、更優秀的排名，並最終成功吸引更多客戶並提升轉換率。

當然，想要達到最完善的 SEO 優化，可能不止要做到這 11 點，但這絕對是提升網站分數的基礎觀念，正確改善這些重要部分，網站才能獲得一個很好的起跑點。

透過專注於這些關鍵優化項目，企業可以建立起強大的線上存在感，提升品牌形象，並在激烈的市場競爭中取得優勢地位。

一. 定位品牌的主要受眾與市場區隔

品牌的主要市場定位及目標受眾，是任何 SEO 策略需要首先考慮的因素，在開始改善網站前，不妨先問自己這幾個問題：

1. 你屬於哪個行業？
2. 你的主要競爭對手是誰？
3. 你的競爭對手，主要在哪裡拓展業務？
4. 你的競爭對手，使用了哪些方法優化他們的SEO策略？
5. 商業推廣的過程當中，哪種競爭最為激烈？

以上幾個為典型的競業分析方式，這些問題可以協助你，在規劃SEO 策略時，應該如何明確執行下一步的計畫，當你了解市場上其他競業的策略時，能讓你更快完全聚焦如何執行策略。

二. 關鍵字研究

當確定了你的受眾，以及該產業對 SEO 的需求後，進行關鍵字研究是優化計畫的核心，它能幫助你精確地找到潛在客戶的使用者搜尋習慣，並了解你的受眾在尋找什麼，能更快制定出計畫。

但關鍵字研究遠不僅如此，你的受眾所搜索的字詞，與他們是如何搜索這些內容一樣重要，在關鍵字研究中的微妙變化，可能決定 SEO 策略的成敗。

並且，最好敏銳於產業市場上變化的、客戶的行為改變，以及它們如何影響整體 SEO 策略，都有一個明確的掌握，以適時地調整我們的優化方向。

三. 使用者動機

關鍵字背後的使用者動機，是所有 SEO 計畫成功的關鍵要素。

例如：假設你的客戶通常會搜索「我想找組裝用的小工具」作為搜尋詞，但是，在你的關鍵字研究中，你會發現若增加「待售小工具」、「DIY小工具」和「實用小工具」等延伸詞，

這些延伸變體中的每一個詞，都會至少影響讓你網站的搜索量與曝光度提升十倍，這就是所謂的『長尾關鍵字』。

所以，將這些類似的關鍵字搜尋延伸，整合進整體 SEO 策略中是個相當不錯的方式。如果你沒有進行這些關鍵字研究，並根據市場在受眾搜索行為上的變化做出調整，你可能就不會找到這些目標的深層關鍵字。

網站的表現，就在於你找出接近關鍵字的方法，你會發現努力絕對不會白費，研究得越深入，可能最終開拓出的轉化機會就越高。

四. 為什麼 SEO 數據分析是網站優化不可忽視的關鍵？

在數位時代，網站 SEO 表現的好壞，全憑數據說話。面對現實，是提升網站效能的第一步。無論你的內容多精彩，若沒有準確的 SEO 分析報告佐證，就無法掌握優化方向，自然也無從提升搜尋排名。

1. 為什麼 SEO 數據這麼重要？

SEO 並非憑感覺操作。想要精準調整策略、優化網站結構、提升自然搜尋流量，就必須仰賴清楚的 SEO 數據。透過分析關鍵字排名、網站流量、訪客來源與使用行為，才能判斷目前策略是否有效，或應該調整哪些內容、技術面、甚至 CTA 設計。

2. 關鍵字策略：並非天天改，但必須定期檢討

你不需要每天修改關鍵字，只要根據產業特性，定期（例如每季）調整關鍵字策略即可。但若你處於變化快速的市場（如電商、科技、旅遊），建議每 1~2 個月進行一次關鍵字研究，才能即時因應受眾需求變化，搶佔熱門搜尋字詞的先機。

3. 免費工具就能掌握 SEO 核心數據

若你還不知道從哪裡開始，其實只要使用 Google Analytics（分析）與 Google Search Console，就能免費追蹤網站的 SEO 表現。只需將追蹤碼嵌入網站中，即可觀察：

哪些關鍵字帶來最多流量？訪客從哪裡來？點進了哪些頁面？哪些內容能留住讀者、提升互動？這些資料不只是報表，而是調整 SEO 方向的實戰依據。

SEO 數據分析報告要看哪些重點？

完整的 SEO 成效評估，應該包括以下幾個關鍵面向：

1. 關鍵字排名變化：追蹤主力關鍵字的排名走勢、搜尋量與競爭度，適時調整內容與 Meta 標籤。

2. 網站流量與使用行為：分析來源流量、用戶停留時間、跳出率等，找出表現優異與待改善的頁面。

3. 頁面索引狀況：確認所有重要頁面都有被 Google 收錄，避免死鏈與技術性錯誤。

4. 外部連結（Backlinks）：衡量網站的權威性與導流能力，建立優質連結策略。

評估 SEO 成效後該做什麼？

1. 數據分析不是結束，而是調整優化的起點。根據報告結果，你應該：

2. 檢視既定 SEO 目標是否達成

3. 調整不符合現況的策略與內容方向

4. 根據新市場趨勢，更新下一階段的 SEO 佈局

5. 參考競爭者動態，優化你在搜尋結果中的競爭優勢

透過這樣持續循環的 SEO 評估與優化流程，不只能強化網站在搜尋引擎結果頁（SERP）上的表現，也能真正為你帶來長期穩定的自然流量與轉換效益。

五. 行動搜尋引擎優化

行動搜尋引擎優化（Mobile Search Engine Optimization，Mobile SEO）是指針對行動裝置（如智慧型手機和平板電腦）進行的一系列優化策略，旨在提高網站在行動搜尋引擎結果中的排名和可見性。

隨著行動裝置的普及和人們對行動搜尋的依賴程度不斷增加，Mobile SEO 已成為網站優化策略中不可或缺的一部分。

Mobile SEO 的重點之一是確保網站在行動裝置上的體驗優於 PC 端，這包括確保網站響應式設計，使其能夠適應各種螢幕尺寸和解析度，並提供優秀的用戶體驗。

此外，還需要優化網站的載入速度，因為行動裝置往往具有較低的網路速度和效能，快速加載的網站可以提高用戶滿意度並降低跳出率。

另一個重要的方面是移動設備上的內容優化，確保網站內容易於閱讀和理解，並適應行動裝置的螢幕大小和觸控操作，同時也需要關注移動搜尋的關鍵詞和搜尋意圖，

因為用戶在行動裝置上的搜尋習慣和需求可能與桌面搜尋不同，因此需要相應地調整關鍵詞策略和內容優化。

此外，移動 SEO 還需要關注在地化搜尋和 Google 地圖搜尋，由於手機通常具有定位功能，因此用戶更傾向於搜尋附近的商家和服務，

因此，優化在地化搜尋結果和在地圖上的可見度，對於提高行動裝置上的網站流量和轉換率至關重要。

Google 即將推出的核心網頁關鍵指標更新

萬一你在一個沒有 SEO 資源的荒島上生活了幾個月，那麼你可能不知道 Google 預計在五月推出他們的最新頁面速度更新，名為「核心網頁關鍵指標（Core Web Vitals）」。

核心網頁關鍵指標究竟是什麼？

這些是一組速度指標，旨在幫助網站管理員，提升其頁面的性能。

核心網頁關鍵指標描述的指標包括：

LCP（最大內容繪製）- 這個指標測量頁面加載的性能。

FID（首次輸入延遲）- 這個指標關注網頁的使用者體驗。

CLS（累積版面配置偏移）- 這個指標檢查網頁的視覺穩定性。

以上這些指標，將在 Google 即將推出的，核心網頁關鍵指標更新中佔據重要位置，雖然這不一定會引起重大混亂，但這很可能會大大提升 SEO 評分標準中，對頁面載入速度的重視。趕快檢查一下網站的這些指標，確保你的網站已經準備好，迎接五月即將到來的，Google 核心網頁關鍵指標更新吧！

六. 確保 Google 可以順利索引網站

想讓網站在 Google 搜尋結果中有好排名，第一步就是讓 Google 能順利找到並讀取你的网站內容。這就是 SEO（搜尋引擎優化）裡非常關鍵的一環。

Google 會透過一種叫「爬蟲」（Crawler）的程式，自動巡覽各個網站，過程就叫「網站抓取」（Crawling）。

但如果你的網站架構不夠清晰，或是程式碼太複雜、速度太慢，Google 可能就讀不懂、抓不全，進而影響你在搜尋結果中的曝光機會。

因此，想讓 Google 更容易認識你，網站就需要做一些技術上的優化：

• 網站架構要簡潔合理、

• HTML 標籤要正確、標準化、網頁載入速度要快

• 不該有太多阻擋爬蟲的元素（如錯誤的 robots.txt 設定）

只要做好這些基本功，就能提高 Google 的抓取效率，也更有機會在搜尋引擎中脫穎而出。

影響 Google 檢索網站的 8 個原因

影響 Google 檢索網站的因素涉及多個方面，這些因素在搜尋引擎優化（SEO）中被廣泛討論和研究，並且對網站的排名和可見性有著重要的影響。

以下是影響 Google 檢索網站的 8 個主要原因：

1. 技術性問題：網站的技術性問題可能阻礙 Google 爬蟲有效檢索網站內容，進而影響網站的排名。 例如，網站的速度慢、頁面結構混亂、不正確的 301 導向、或存在無效的 HTML 代碼，都可能導致 Google 無法正確解讀和索引網站。

2. 網站內容品質：網站內容的品質是 Google 檢索和排名的最重要因素，沒有之一。高品質、有價值且原創的內容，才能夠吸引用戶和提供解決方案，進而提高網站的排名和可見度。

3. 關鍵字濫用：使用適當的關鍵字和關鍵詞組合是確保 Google 對網站的正確理解和索引的重要手段。 關鍵字的使用應該自然且符合上下文，避免過度使用或濫用關鍵詞。

4. 外部連結品質：高品質的外部連結能夠增加網站的權威性和可信度，進而提高其在 Google 搜尋中的排名。 然而，低品質或不自然的外部連結可能導致 Google 對網站的懲罰，進而影響其排名。

5. 網站結構和導覽：清晰和有效的網站結構和導覽列 (Navigation bar) 有助於 Google 爬蟲理解和索引網站內容，進而提高網站的排名。 良好的結構和導航還可以改善用戶體驗，降低跳出率，提高用戶留存率。

6. 行動裝置相容性：隨著行動裝置使用量的增加，Google 對行動友善的重視也不斷提高，因此，確保網站在行動裝置上的響應性和優良的用戶體驗，已經是 SEO 的基本必修課程。

7. 社群媒體影響：社群媒體在影響網站排名方面也扮演著越來越重要的角色。 高品質的社群媒體活動可以增加網站的曝光度和流量，進而提高其在 Google 搜尋中的排名。

8. 本地搜尋優化：對於依賴地方業務的網站來說，本地搜尋優化是必不可少的。 透過在本地業務清單中加入網站資訊、優化地理位置標籤等方式，可以提高網站在本地搜尋結果中的排名和可見性。

綜合考慮這些因素並採取相應的優化措施，可以幫助網站提高在 Google 搜尋中的排名和可見性，吸引更多的用戶流量和轉換率。

七. 建立索引

建立索引 (Indexing) 與網站抓取 (crawling) 完全不同。這兩個行為雖然相關，但並不是互相排斥的。

不正確的使用 noindex、nofollow，會對索引建立產生負面影響，這就有如做了一個半成品網站一樣，就跟不幫網站設置 Sitemap 差不多意思，做了網站卻無法發揮實際作用。

雖然你可以透過，在Google Search Console 使用 Fetch as Google，來彌補沒有Sitemap的問題，但創建一個Sitemap，並將其提交給Fetch as Google無疑是更簡單、更有效率的方式。

另一個非常糟糕的情況，包括設置正確的標準頁面(canonicalizing your pages)，但沒有識別出結尾斜線(trailing slash)問題。

這類問題可能導致索引建立的頁面數量，是網站實際擁有的兩倍或三倍，這會干擾Google的排名算法。當你沒有正確進行索引建立，你可能會讓網站的整個部分在抓取時被忽略。這也可能導致因此產生重大的排名性能問題。

這就是為什麼進行深度網站檢查這麼重要，它需要考慮到這些事情。因為在這麼做時，你可以發現那些網站運行期間，可能未被考慮到的問題。而這些問題會對你的網站性能產生重大影響。

八. 技術層面的SEO優化

網站速度、程式碼、JavaScript。結構化標記(Schema markup)、JSON-LD結構化標籤、規範化(Canonicalization)。

技術性SEO(Technical SEO)，這些總是會讓人想起一些專業術語。簡單來說就，當SEO的「技術面」出了問題，你的整個網站可能都會受到影響。

簡單舉一些例子：

假設你架了一個一切都正確、內容也豐富的網站，卻在一個規範化插件中遺漏了一個小細節；或者，你設計了一個首頁的圖片輪播，但光是單張圖片就需要3秒鐘的下載時間；或者，你創建了一個結構化實現(Schema implementation)，在某些結構化標記的商業名稱中，把你的名稱打錯了。

以上這些情況可能都是微小的錯誤，卻會導致整個SEO優化策略失效，這也是為什SEO優化中的錯誤，有可能變得棘手難以處理，也是為什麼在有效的SEO優化中，事情並不總是那麼輕鬆。

隨著網站變得更大且複雜，往往在改善某一個部分時，不小心誤觸了一個錯誤，甚至會影響到整體SEO的另一部分。

九. 豐富網站內容

持續產出新內容，是SEO專家幫助提升排名、創造網站流量的重點工作之一。如果內容執行不當，它就可能成為網站進步的禍根。

但要注意的是，並非所有內容都是能有效提升分數。內容被分為垃圾內容和非垃圾的權威內容。一般來說，如果你的文章都是原創內容，那你的網站就會很安全。你甚至不需要用太過華麗、複雜的句子結構，來創造排名良好的內容。

但這當中還有一個小迷思：「並不是持續產出出色的網站內容，就必定會獲得好的分數與排名」。

好內容的定義，應該要是它同時能夠被Google喜歡，同時也要讓你的受眾能產生共鳴，並對人們產生持久的影響，以至於他們會想在你的網站中達成轉化。此外，這種內容的吸引力，也會幫助你增加關於「外部連結評分中自然點擊分數」非常重要。

內容的產出非常重要，但也不意味著我們能馬上產出，同時讓受眾與Google都喜歡的內容，有時候出於某些原因，可能我們的內容，並不被接受或是完全無益，雖然我們的文章內容，當中可能沒有錯誤、關鍵字定位也符合預期，但就是不被大家喜歡。

但也不要因為一篇文章的效果不彰，就影響你持續生成新的內容，有時候即使符合規則與標準來創作內容，仍不會馬上吸引到搜尋引擎的喜愛，但別忘記了，內容優化還有一個重點，就是不斷更新與產出，如果你持續在做這些事，有可能你的下一篇文章就大獲成功，持續做正確的事情，遲早水到渠成。

十. 網站連接

內部與外部連結，依舊是一個主要的排名因素。

Google的約翰·穆勒（John Mueller）最近持續強調：一個鏈接就是一個鏈接：的觀點。但事情並不完全這麼簡單。

根據Google的網站管理員指南，有些鏈接對Google好感度來說是不好的。本質上不好的鏈接就會影響網站評分。如果某個連結會在你網站的連結設定檔上留下垃圾足跡，則你不應取得該連結。

網站連結應該來自你所在領域的非垃圾郵件、高品質的權威網站。同樣，這裡的重點是品質。

偶爾出現一個壞連結並不是什麼大問題。當你一遍又一遍地做這樣的事情，並且你的連結設定檔開始充滿壞連結時，它就變得很嚴重了。

這可能會再次困擾你的網站表現，而被google認為是不健康的。那麼，如何打造良好的連結配置文件，就是能稍微改變網站的配置文件，不用總是追求一種類型的連接，並且保持連結類型的健康比例。

讓網站出現在合適的地方，並不是以病毒式宣傳、或隨意留下網站連結的方式來曝光，這樣才能幫助你的網站，進入更健康的成長環境中。

十一. 持續學習與改進

我們可以有世界上最好SEO優化的計劃，你也可以有最棒、最令人驚奇的網站設計想法，但是，如果不採取行動來實現那些計畫，你就只是在豐富的網路資源裡的另一個失敗者，什麼都不做，卻盼望網站能夠迅速吸引人，並達成轉化，這是不可能的。

搜尋引擎優化（SEO）的標準和最佳實踐不斷地隨著搜尋引擎演算法的演進而變化，因此，對於企業來說，持續學習和改進 SEO 策略是確保其線上存在感和競爭力的重要一環。

首先，了解和追蹤搜尋引擎的更新和變化是很重要的，Google 搜尋引擎經常調整其演算法，以提供更準確和有用的搜尋結果，因此，保持對這些變化的及時了解是必要的，並根據最新的趨勢和指南來調整自己的 SEO 策略。

其次，持續的行業研究和競爭分析也是不可或缺的，了解自己的行業趨勢和競爭者的策略可以幫助企業更好地定位自己的位置，發現機會並避免風險。透過監測競爭者的表現和策略，企業可以獲得寶貴的洞察，並在需要時調整自己的 SEO 策略。

由於 SEO 領域的知識和技術不斷發展，定期參加相關的培訓課程和研討會，可以幫助企業團隊保持最新的技能和知識，這不僅可以幫助企業更好地應對變化，還可以提高其在 SEO 領域的專業水平，從而更好地服務客戶並取得競爭優勢。

結語

持續學習和改進是保持競爭優勢的關鍵，透過不斷地追蹤行業動態、競爭分析和專業培訓，企業可以保持其 SEO 策略的有效性，並在激烈的市場競爭中脫穎而出。