善用行銷 4P，找到專屬於你的市場定位

擁有一個優良的品牌形象網站或購物網站，只是你創業路上的起點，有了非常強力的硬體支援，但同時要進行的，便是強化品牌的軟實力。

在任何行銷策略執行前的關鍵步驟，就是要清楚市場定位，簡單說就是：告訴受眾、消費族群，「你是誰、誰需要你、為什麼非你不可！」

何謂行銷 4P？

就是產品（Product）、價格（Price）、通路（Place）、促銷（Promotion）

1. 產品 Product

銷售在現代不再是單純的買賣這麼簡單的行為，隨著消費者意識抬頭，品牌本身不能再只有思考到產品端，必須同時站在消費者的角度，看到每個人真正的需求，才能精準進入目標市場。

2. 價格 Price

產品的價格若是陷入削價競爭，老實說是一件相當有損品牌價值的反向循環操作，一旦制定了合理的價格，除非是成本提升考量，否則便不再隨意的調整。

我們真正要注重的是品牌本身的價值，若是自覺定價偏貴，那更需要的是提升整體品牌被市場定位的格調，因為有價值所以定這個價格，這才是對品牌較為健康的評估方式。

但也請記得，定價應建立在產品本身具備的價值與特性上，仍要多方收集競業之間的參考值，若把價格定的太高或太低，都有可能失去部分潛在消費者。

3. 通路 Place

通路決定了我們本身的產品，除了在形象或購物網站上販售之外，還要在哪裡曝光，產品或服務首先要能確實出現在消費者面前，才會有後續被購買的可能。

因此若決定主打網路銷售，那麼網站的搜尋排名就相當重要。

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4. 促銷 Promotion

促銷的定義不一定是在價格上做更動，而是能多善用社群媒體行銷與廣告的方式，在適當的時機，如時事、季節、特定節日⋯等，調整不同的行銷方針，且隨著消費者對品牌的認知與產品本身的生命週期不同，也可以制定不同的促銷策略。

我們開展一項事業，無論當中蘊藏著多少願景、懷抱多少理想，最終目的仍有一項不可或缺的，無非是能帶來更高的經濟效益。

想要成功達成，那麼就必須讓品牌在消費者心中，建立起絕無僅有的緊密關係，那麼妥善運用你手中的 4P 資源，才能將品牌推向不同的高度！

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