【網站架設迷思】網站做好了就會開始賺錢嗎？落實這 5 件事，生意才會滾滾來！

當購物網站設計好並完成上線，恭喜你終於完成在網路做生意的第一步。

但別忘了，網頁架設完成只是第一步，如何讓目標客戶找到你的網站，才是真正決勝的關鍵。

網站上線後，下一步就是擬定完善的數位行銷策略，讓這個網站不再只是網路上的隱形店家，而是能為你帶來滾滾商機的工具。

那麼，網站架設完成後，究竟該透過乃些數位行銷提升網站的曝光率，吸引更多潛在客戶呢？以下5個步驟，E7學堂手把手教大家快速搞懂。

1. SEO 搜尋引擎優化：讓客戶主動找上門

SEO（Search Engine Optimization）是網站數位行銷的基礎工程，雖然已經不斷介紹與強調其重要性，但由於太過重要，不免俗還是要首先跟大家介紹。

SEO就是透過關鍵字研究、網站內容優化、網站技術調整等方式，提升網站排名，讓你的網站更容易被搜尋引擎找到，進而吸引更多自然流量。且這種流量屬於「自然流量」，與下廣告花錢買來的完全不同。試想，當我們的目標客戶，在搜尋引擎輸入相關產品或服務的關鍵字時，你的網站出現在搜尋結果的第一頁，是不是更容易被看見、被點擊呢？SEO行銷的魅力，便在於初期的辛苦耕耘，能換來長期的流量保障這點。

以下是幾個做好SEO一定要知道的知識：

1. 關鍵字研究

使用關鍵字工具（例如：Google Keyword Planner、Ahrefs、SEMrush等）分析品牌的目標受眾「常用的搜尋詞彙」，找出與網站相關且搜尋量高的關鍵字。不要只關注單一關鍵字，更要挖掘長尾關鍵字，例如「網站設計」vs「高雄 客製化 網站設計公司 推薦」，後者更能精準鎖定特定需求的用戶。將這些關鍵字自然地融入網站標題、內容、圖片標籤等位置，提高網站與關鍵字的關聯性。不過一定要注意，不要刻意堆砌關鍵字，否則會被搜尋引擎判定為作弊。

2. 網站內容優化

撰寫高品質、原創且對用戶有價值的內容，並將關鍵字融入其中。內容需結構清楚、圖文並茂，並提供讀者實用的資訊或解決方案。定期更新網站內容，保持網站資訊新鮮度，吸引web crawler頻繁造訪。例如：定期發布相關新聞、產業資訊、產品使用教學等文章。並善用內部連結，引導使用者在觀看文章時，同時點擊去瀏覽網站中其他相關頁面，增加瀏覽者在網站停留時間和降低跳出率，這些指標都會影響網站排名。

3. 網站技術調整

確保網站架構清晰、網頁載入速度快、行動裝置相容性佳，提升使用者體驗。另外網站速度，是影響排名的重要因素，建議使用Google PageSpeed Insights等工具，定期檢測網站速度並進行優化。網站的程式碼也應符合SEO規範，例如使用標題標籤 (H1-H6)、圖片alt標籤等，幫助搜尋引擎理解網站內容。最後，也務必建立網站sitemap並提交至搜尋引擎，幫助搜尋引擎快速了解網站架構與內容，並提升網站收錄速度。

4. 外部連結建立

積極與其他相關網站交換連結，提升網站權威性和流量。例如：與供應商、合作夥伴、產業媒體等網站交換連結。在高品質的平台發布文章或新聞稿，並帶入網站連結，提升品牌曝光度和網站流量。或是常見的社群媒體經營方式，多將網站的相關連結放在Facebook、Instagram、YouTube、或一些熱門部落格平台、線上論壇等。這部分，會跟待會要分享的社群媒體行銷有關。

2. 社群媒體行銷：與目標客戶建立連結

社群媒體是現代人獲取資訊的重要管道，藉由經營Facebook、Instagram、YouTube等社群平台，可以有效提升品牌知名度，並與目標客戶建立更緊密的連結。社群平台就像是一個個線上社群，我們可以在這裡分享品牌故事、產品資訊、公司活動等，與粉絲互動交流，建立良好的品牌形象。

要經營社群媒體，記得以下幾件事情務要注意：

1. 選擇適合的社群平台

根據您的目標客群，選擇適合的社群平台進行經營。例如，B2C企業可以選擇Facebook、Instagram等平台，與消費者互動，分享生活化的內容；而B2B企業則可以選擇LinkedIn等平台，建立專業形象，發布產業資訊和公司新聞。

2. 建立品牌專頁

在選擇的社群平台上建立品牌專頁，並完善品牌資訊、聯絡方式等，讓粉絲更容易了解您的品牌。設計吸引人的品牌視覺，例如使用一致的品牌色系、logo等，加深粉絲對品牌的印象。

3. 發布吸睛的內容

定期發布與品牌相關的圖文、影音等內容，吸引粉絲關注和互動。內容可以包含產品介紹、產業知識、公司活動、員工日常等，盡量多元化，並使用創意有趣的圖片和短影片。亦能使用社群平台的互動功能，例如：舉辦投票、問答、抽獎等活動，提升粉絲參與度。

4. 與粉絲互動

與人建立連結，是經營品牌很重要的步驟，鼓勵大家積極回覆粉絲留言和私訊，展現品牌溫度和專業度。主動與粉絲互動，例如按讚、留言、分享粉絲的貼文，並建立良好的互動關係。

5. 投放社群廣告

針對目標客群，精準投放社群廣告，提升品牌曝光度和網站流量。社群平台有提供多樣化的廣告格式、精準的目標對象設定，我們可以根據預算、行銷目標，選擇合適的廣告方案。

3. EDM 行銷：精準再行銷，提升轉換率

EDM行銷是一種成本相對較低的行銷方式，透過訂單或會員系統，收集潛在客戶的電子郵件地址，並定期發送電子報、產品資訊、優惠活動等訊息，與潛在客戶保持聯繫，並引導他們回到網站中購物。相較於社群平台，電子郵件行銷的目標對象更精準，可以根據用戶屬性，發送客製化的郵件內容，提升行銷效益。做EDM行銷有4點事情要注意：

1. 建立電子報訂閱管道

在網站上設置電子報訂閱表單，鼓勵訪客留下電子郵件地址。例如：可以在網站的首頁、文章頁面、聯絡資訊頁面等，位置設置電子報訂閱表單。提供讀者一些誘因，例如：折扣碼、會員獨家內容等，鼓勵消費者訂閱電子報。

2. 提供有價值的內容

發送對讀者有價值的電子報內容，舉凡：產業趨勢分析、產品使用教學、優惠活動資訊。電子報內容應設計精美，排版清晰，並使用吸睛的標題和圖片，吸引讀者點擊閱讀。

3. 區分目標客群

根據用戶屬性、習慣行為等資訊，將電子郵件列表進行分眾，針對不同族群，發送客製化的郵件內容，提升行銷效益。像是根據用戶的產業、職位、購買紀錄⋯等資訊，將用戶分為不同的群組，並發送不同的電子報內容。

4. 追蹤數據並優化

定期追蹤電子郵件行銷數據，例如：開信率、點擊率、轉換率等，並根據數據分析結果，調整行銷策略，持續優化行銷成效。根據這些追蹤的數據，定期調整電子報的發送時間、標題和內容，來提升用戶的參與度。

4. PPC 付費廣告：快速提升曝光度

如果希望快速提升網站曝光度，付費廣告也是一個有效的方式。根據品牌的性質，我們可以選擇 Google Ads、Facebook、Instagram、Dcard廣告⋯等平台，可以針對目標客群精準投放廣告，吸引更多潛在客戶點擊進入我們的網站。付費廣告如果操作合宜，能幫助網站快速出現在搜尋結果頁面的頂端，或是社群平台的顯著位置，提升品牌曝光度。

不過投放廣告也是門學問，以下5件事可以提供給大家參考：

1. 設定明確的廣告目標

在投放廣告之前，先設定明確的廣告目標，像是想提升品牌知名度、還是增加網站流量、或促進產品銷售等。明確目標，才能幫助我們選擇合適的廣告類型，並設定有效的衡量指標。

2. 選擇合適的廣告平台

根據上述的廣告目標和鎖定客群，再去選擇合適的廣告平台進行投放。例如，Google Ads適合提升網站流量和促進產品銷售，而各社群媒體平台的廣告，則適合提升品牌知名度和與目標客群互動。

3. 設定精準的目標對象

利用廣告平台提供的功能，設定目標對象的年齡、性別、興趣等條件，確保廣告能精準觸及潛在客戶。精準的目標對象設定，可以相對降低廣告成本，進而提升廣告的效益。

4. 撰寫吸引人的廣告文案

廣告文案是吸引用戶點擊的關鍵，建議使用簡潔明瞭的文字，突顯產品或服務的優勢，並選用搶眼的圖片或影片。在廣告的末段，也可以多使用行動呼籲 (Call to Action)，例如「了解更多」、「立即購買」、「聯絡我們」等，引導用戶能立即採取行動。

5. 監控廣告成效並調整

定期監控廣告成效數據，如：點擊率、轉換率、廣告投資報酬率等，並根據數據分析結果，調整廣告策略，提升廣告效益。我們能以不同組合多方嘗試效果，比如根據點擊率和轉換率，調整廣告文案、圖片、目標對象設定等，優化廣告成效。

5. 持續追蹤數據，不斷優化

無論選擇哪一種數位行銷方式，都不要忘記持之以恆，才是企業成功的關鍵，任何一種行銷方式，都需要持續追蹤數據，並根據數據分析結果調整策略。網站的成效，我們能善用 Google Analytics 等網站分析工具，進而了解網站流量來源、用戶行為等資訊，並根據這些數據優化網站內容、SEO策略、社群媒體行銷策略等，讓我們經營的數位行銷活動更有效率，為網站來更多商機。

網站架設完成只是事業起步，透過以上分享的數位行銷策略，並與網站經營妥善配合，才能為品牌帶來源源不絕的客戶和商機，若你也正準備創業做生意，卻苦無相關經驗與資源，不妨與我們聯繫，讓我們為您規劃最合適的行銷方案，幫助您的創意路快速上軌道。